Affichage environnemental : 5 minutes pour tout comprendre

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Le 28 novembre 2024, Agnès Pannier-Runacher, ministre de la Transition écologique, lançait une consultation publique sur l’affichage environnemental. Cette initiative, précisée dans l'article 2 de la loi Climat et Résilience, a pour ambition de mesurer et de rendre transparent l’impact environnemental des produits, avec une première application dédiée aux textiles d’habillement. Mais que signifie concrètement cette démarche ? Quels produits sont concernés ? Et comment les marques peuvent-elles s’y préparer pour en tirer pleinement parti ? Découvrez notre décryptage.

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Qu’est-ce que l’affichage environnemental ?

L’affichage environnemental est une méthode d’évaluation de l’impact environnemental d’un produit sur l’ensemble de son cycle de vie. Cela inclut chaque étape, de la production des matières premières à la fin de vie du produit.

Le résultat se traduit par un score appelé "coût environnemental", exprimé en points, permettant de modéliser l’impact du produit sur :

• Le climat,
• Les ressources naturelles,
• La biodiversité.

Ce coût environnemental devra obligatoirement être communiqué au consommateur, sous un pictogramme standardisé, soit physiquement (étiquette ou emballage), soit de manière dématérialisée (QR code ou site internet).

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Affichage environnemental ou coût environnemental : quelle différence ?

L’affichage environnemental et le coût environnemental sont souvent confondus, mais ils désignent deux concepts distincts :

• L’affichage environnemental est une obligation réglementaire issue de la loi Climat et Résilience promulguée en août 2021. Ce décret impose aux entreprises de communiquer le coût environnemental de leurs produits à leurs consommateurs.
• Le coût environnemental, quant à lui, est le résultat du calcul basé sur des données précises : caractéristiques des produits, étapes de fabrication, utilisation et fin de vie. Ce coût, exprimé en points d’impact, reflète l’empreinte environnementale réelle d’un produit.

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Quels produits sont concernés par l’affichage environnemental ?

L’affichage environnemental s’applique aux produits textiles neufs ou remanufacturés, destinés aux consommateurs et commercialisés en France. Sont exclus :

• Les produits contenant des matières non textiles représentant plus de 20 % de leur masse.
• Ceux intégrant des composants électroniques.
• Les produits utilisant des matières non référencées dans la notice méthodologique.

Comment est calculé le coût environnemental ?

1. Les paramètres du coût environnemental

Le calcul du coût environnemental se fait selon plusieurs étapes. La première étape requiert des informations entrantes (ou “paramètres”), qui concernent le cycle de vie des produits évalués. Ces paramètres sont relatifs à la durabilité d’un produit. Ils incluent :

• La durabilité intrinsèque des produits : 
  • Les données produit : masse, catégorie et matières premières utilisées.‍
  • La localisation des étapes de fabrication : tissage, filature, ennoblissement et confection.‍
  • L’utilisation et la fin de vie : durée de vie prévue, incitations à la réparation et impacts de fin de cycle.‍

• La durabilité extrinsèque (due à des facteurs externes) du produit : ‍
  • La largeur de gamme de la marque
  • La traçabilité géographique des étapes de production
  • La durée d’utilisation prévue du produit
  • Les efforts d’incitation à la réparation

Ces facteurs de durabilité extrinsèques sont intégrés au calcul sous la forme d’un “coefficient de durabilité” qui permet de majorer ou réduire le coût environnemental d’un produit.

2. Le calcul des impacts environnementaux

Une fois ces informations renseignées, la seconde étape permet de modéliser les impacts environnementaux du produit. Ils incluent les 14 critères suivants, inclus dans la méthodologie PEF et communs à l’ensemble de l’Union Européenne : 

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Ainsi que 2 critères spécifiques à l’industrie textile d’habillement : 

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3. Le calcul du coût environnemental

La pondération et l’addition de l’ensemble de ces critères permet ainsi de calculer le coût environnemental d’un produit textile, représenté par un nombre de points d’impacts :

4. Où calculer le coût environnemental de ses produits textiles ?

Afin de simplifier le calcul du coût environnemental pour l’ensemble des acteurs concernés, le ministère de la Transition écologique et de la Cohésion des territoires, en collaboration avec l’ADEME, a lancé en avril 2024 l’outil Ecobalyse. Cet outil, incluant à date une version conçue spécifiquement pour le secteur textile, permet d’évaluer gratuitement l’impact environnemental des produits et vise à harmoniser les pratiques de calcul en fournissant aux marques une base solide pour se conformer aux exigences de l’affichage environnemental.

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Méthodologie française vs méthodologie PEF : quelles sont les différences ?

La méthode Product Environmental Footprint (PEF) , développée à l’échelle européenne dans le contexte de l'initiative "Single Market for Green Products" (ou SMGP), et l’affichage environnemental, issu de la loi Climat et Résilience française, partagent des bases méthodologiques similaires mais présentent des différences importantes.

• Calendrier : La PEF est actuellement en cours de développement, tandis que l’affichage environnemental est en cours de déploiement.
• Périmètre d’application : La PEF a pour vocation de concerner l’ensemble des produits commercialisés en Union Européenne, tandis que l’affichage environnemental concerne les produits commercialisés en France.
• Critères d’évaluation : Les deux approches évaluent les impacts environnementaux sur 16 catégories. Cependant, l’affichage environnemental intègre deux critères supplémentaires propres au textile :
  • La libération de microfibres lors du lavage,
  • L’export hors Union européenne des produits en fin de vie.
  Ces critères remplacent deux critères de la PEF, communs à toutes les industries, sur la toxicité cancérigène et non cancérigène des produits.
• Communication : L’affichage environnemental impose un format standardisé (pictogramme), directement visible pour les consommateurs, tandis que la PEF n’impose pas, à date, de format particulier.

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Calendrier et obligations clés

• 28 novembre - 19 décembre 2024 : Consultation publique pour recueillir les avis des citoyens et professionnels.
• Printemps 2025 : Publication des textes réglementaires officiels.
• Avril 2025 : Lancement de l’affichage environnemental sur une base volontaire
• 2026 : Lancement de l’affichage environnemental obligatoire, selon les avancées gouvernementales.

Comment se préparer dès aujourd’hui ?

Calculer le coût environnemental de ses produits ne s'improvise pas. Trace For Good vous partage sept conseils pour se préparer à l'affichage environnemental :

1. Profitez de la consultation publique

Jusqu’au 19 décembre 2024, exprimez vos préoccupations sur les critères retenus ou les modalités d’application. Cette phase est une opportunité d’adapter la réglementation à la réalité des marques. Pour y accéder, cliquez ici : Consultation publique

2. Préparez vos données environnementales

Qu’il s’agisse de données obligatoires (masse, catégorie, matières premières utilisées, etc.) ou facultatives (origine des matières, réduction du transport aérien, services de réparation, etc.), la collecte de données est une étape essentielle pour calculer le coût environnemental. Plus votre chaîne de production est complexe, plus cette collecte prendra de temps ; il est donc crucial de se préparer en amont.

3. Cartographiez votre chaîne de production

Identifiez les étapes de fabrication (tissage, ennoblissement, confection) et leur localisation. Ces données sont essentielles pour calculer un coût environnemental précis.

4. Analysez vos matières premières

Recensez la nature et le pourcentage des matières utilisées. Optez pour des matériaux recyclés ou durables pour réduire l’impact environnemental de vos produits.

5. Adoptez une approche cycle de vie

Prenez en compte chaque étape, de la fabrication à la fin de vie. Limitez les déchets et favorisez la réparabilité avec des garanties prolongées ou des services adaptés.

5. Communiquez en toute transparence

Développez des outils comme des QR codes pour informer vos consommateurs sur l’origine des produits et vos démarches environnementales.

7. Communiquez avant que d’autres communiquent pour vous

Anticipez les calculs et identifiez les leviers d’amélioration avant l’entrée en vigueur officielle. Vous gagnerez un temps précieux et garderez le contrôle de votre communication.

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Attention : d’autres acteurs pourront calculer le coût environnemental de vos produits à votre place

Une fois l’affichage environnemental obligatoire, des applications tierces, associations ou plateformes pourront calculer un coût environnemental pour vos produits en se basant sur des données disponibles publiquement ou de proxy. Ces données pourraient ne pas refléter la réalité de vos efforts ou de vos produits.

Que signifie cela pour votre marque ?

• Un manque de maîtrise sur la manière dont vos impacts sont communiqués.
• Des scores potentiellement imprécis ou pénalisants si vos propres efforts (matières recyclées, réparabilité, etc.) ne sont pas intégrés.
• Une perte d’opportunité pour valoriser vos engagements auprès des consommateurs.

Pour éviter cela, il est crucial de calculer et d’afficher vous-même vos coûts environnementaux avant que d’autres ne le fassent pour vous.

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Q&A : vos questions les plus fréquentes

Au fil de nos échanges avec les marques, certaines questions reviennent fréquemment. Il nous a paru important de vous apporter à tous des réponses, afin de vous accompagner dans votre démarche : 

Est-ce vraiment le moment d’agir ?‍

Oui, car la collecte de données, souvent longue, est le principal défi. Agir avant que l’affichage environnemental ne devienne obligatoire vous permet de gagner en sérénité et d’anticiper les échéances.

Les réglementations évoluent constamment, comment suivre ?‍

Au-delà des communications officielles ou d’inscriptions à des newsletters dédiées pour vous tenir informés des évolutions réglementaires, d’autres solutions vous permettent de vous maintenir informés en temps réel. Trace For Good, conçue pour s'adapter aux mises à jour réglementaires en continu, vous permet de toujours rester en conformité.

Je ne sais pas par où commencer.‍

Commencez par collecter et structurer vos données. Trace For Good peut vous accompagner dans cette démarche en simplifiant la traçabilité de vos produits jusqu’au fournisseur de rang 5.

Et si ma direction préfère attendre ?‍

Attendre peut compliquer la tâche, car le calcul du coût environnemental est rapide, mais la collecte de données auprès des fournisseurs prend de 3 à 9 mois en fonction de la complexité de votre chaîne d’approvisionnement et du volume de références à tracer. Attention également à éviter les données de proxy pour gagner du temps : elles majorent en moyenne le coût environnemental de vos produits de 30%. 

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