Les 11 marques qui communiquent le mieux sur leurs engagements environnementaux

Près de deux tiers des Français intègrent les critères de responsabilité sociale et environnementale d’une marque lors de leurs achats (IPSOS - Les Français et la mode durable, 2019). Une marque est considérée comme responsable auprès des consommateurs quand elle arrive à incarner les valeurs et les engagements qu’elle revendique. Pour éviter les dérives du greenwashing qui peut fortement nuire à l’image de marque, elle doit donc maîtriser les codes de la communication responsable : illustrer ses engagements avec des faits concrets, significatifs et authentiques.  Quels messages et quels engagements peuvent être mis en avant selon qu’on a ces engagements ancrés dans l’ADN de la marque ou qu’on commence à se transformer pour les intégrer ? Selon la maturité de votre entreprise sur les sujets sociaux et environnementaux, les objectifs que vous vous fixez, ou la cible client, il y a différentes façons de communiquer sur votre rapport aux défis actuels.

Pour vous inspirer, Trace For Good a passé en revue les bonnes pratiques des marques transparentes, engagées et qui savent comment le faire savoir.