Près de deux tiers des Français intègrent les critères de responsabilité sociale et environnementale d’une marque lors de leurs achats (IPSOS - Les Français et la mode durable, 2019). Une marque est considérée comme responsable auprès des consommateurs quand elle arrive à incarner les valeurs et les engagements qu’elle revendique. Pour éviter les dérives du greenwashing qui peut fortement nuire à l’image de marque, elle doit donc maîtriser les codes de la communication responsable : illustrer ses engagements avec des faits concrets, significatifs et authentiques. Quels messages et quels engagements peuvent être mis en avant selon qu’on a ces engagements ancrés dans l’ADN de la marque ou qu’on commence à se transformer pour les intégrer ? Selon la maturité de votre entreprise sur les sujets sociaux et environnementaux, les objectifs que vous vous fixez, ou la cible client, il y a différentes façons de communiquer sur votre rapport aux défis actuels.
Pour vous inspirer, Trace For Good a passé en revue les bonnes pratiques des marques transparentes, engagées et qui savent comment le faire savoir.
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Aigle
Un manifeste avec des objectifs chiffrés
Une raison d’être en qualité de “société à mission”
Un rapport de responsabilité environnementale, sociale et sociétale
![IMG -Green Lion](https://cdn.prod.website-files.com/656b0834fc9ae6eba269c37a/657b7b514ab1761d09d61648_64c7c8d902fe67b233c38a1f_Untitled%252B(26).png)
Green Lion
Une liste de leurs engagements sur leur production et leur activisme
Un manifeste qui met en lien l’identité de la marque et ses valeurs
![IMG -Timberland](https://cdn.prod.website-files.com/656b0834fc9ae6eba269c37a/657b7b51e66811f561b2f241_64c7c8d902fe67b233c38a20_Untitled%252B(23).png)
Timberland
Un rapport de durabilité (Q4 2020)
Des avancées et des objectifs innovants en termes de circularité
![IMG -MUD Jeans](https://cdn.prod.website-files.com/656b0834fc9ae6eba269c37a/657b7b516855d14ff200b830_64c7c8d902fe67b233c38a1e_Untitled%252B(27).png)
MUDJeans
Une emphase sur le caractère pionnier de la marque dans la production circulaire
Un rapport de durabilité complet (2022)
![IMG -Vega](https://cdn.prod.website-files.com/656b0834fc9ae6eba269c37a/657b7b51489b5b8700a71915_64c7c8d902fe67b233c38a1d_Untitled%252B(21).png)
Veja
Un projet Veja sur lequel repose toute l’activité de la marque
Un ensemble d’obstacles à la durabilité identifiés et publiés
Une publication de la liste de leurs fournisseurs de matières premières
![IMG -Vega](https://cdn.prod.website-files.com/656b0834fc9ae6eba269c37a/657b7b5193fe37e0d0d05f56_64c7c8d902fe67b233c38a21_Untitled%252B(22).png)
Patagonia
Une approche globale avec la notion d’empreinte environnementale
Une présentation des actions de la marque
Une liste de leurs objectifs futurs
![IMG -Kering](https://cdn.prod.website-files.com/656b0834fc9ae6eba269c37a/657b7b5292b1abd9dff95525_64c7c8d902fe67b233c38a24_Untitled%252B(24).png)
Kering
Une multitude de support communicationnels en matière de RSE, dont une stratégie pour le climat
Une méthodologie développée en interne de compte de résultat environnemental (Environmental P&L)
Un large réseau de partenariats pour une filière durable
![IMG -Lo Neel](https://cdn.prod.website-files.com/656b0834fc9ae6eba269c37a/657b7b515df66c8377462ee3_64c7c8d902fe67b233c38a25_capture-decran-2019-05-12-a-152450.PwjUVC1tlDUQ.png)
Lo Neel
Une liste de leurs matières qui explique le choix des créatrices
Un manifeste engagé et cohérent
Un prix des « Créatrices d'entreprise Fashion 2021 » lors d'une cérémonie organisée par CHANEL Social Commitment
![IMG Faguo](https://cdn.prod.website-files.com/656b0834fc9ae6eba269c37a/657b7b516851c191be309dad_64c7c8d902fe67b233c38a5f_Untitled%252B(28).jpeg)
Faguo
Une mission en phase avec les créations de la marque
Une qualité de “société à mission” dotée d’une raison d’être
Un rapport de mission (2022)
![IMG PATiNE](https://cdn.prod.website-files.com/656b0834fc9ae6eba269c37a/657b7b5143044eb447f11227_64c7c8d902fe67b233c38a62_Untitled%252B(35).jpeg)
PATiNE
Un manifeste clair et authentique
Une communication pédagogique sur l'entretien des vêtements
![IMG -OVS Industry](https://cdn.prod.website-files.com/656b0834fc9ae6eba269c37a/657b7b526ae442c134769ea6_64c7c8d902fe67b233c38a23_Untitled%252B(36).png)
OVS Industry
Une première place dans le classement Fashion Transparency Index 2021 par Fashion Revolution