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Les 11 marques qui communiquent le mieux sur leurs engagements environnementaux

Marie Petitalot
Marie Petitalot
Market intelligence analyst
Publié le
July 3, 2022
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Près de deux tiers des Français intègrent les critères de responsabilité sociale et environnementale d’une marque lors de leurs achats (IPSOS - Les Français et la mode durable, 2019). Une marque est considérée comme responsable auprès des consommateurs quand elle arrive à incarner les valeurs et les engagements qu’elle revendique. Pour éviter les dérives du greenwashing qui peut fortement nuire à l’image de marque, elle doit donc maîtriser les codes de la communication responsable : illustrer ses engagements avec des faits concrets, significatifs et authentiques.  Quels messages et quels engagements peuvent être mis en avant selon qu’on a ces engagements ancrés dans l’ADN de la marque ou qu’on commence à se transformer pour les intégrer ? Selon la maturité de votre entreprise sur les sujets sociaux et environnementaux, les objectifs que vous vous fixez, ou la cible client, il y a différentes façons de communiquer sur votre rapport aux défis actuels.

Pour vous inspirer, Trace For Good a passé en revue les bonnes pratiques des marques transparentes, engagées et qui savent comment le faire savoir.

IMG -Aigle

Aigle

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Un manifeste avec des objectifs chiffrés

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Une raison d’être en qualité de “société à mission

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Un rapport de responsabilité environnementale, sociale et sociétale

IMG -Green Lion

Green Lion

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Une liste de leurs engagements sur leur production et leur activisme

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Un manifeste qui met en lien l’identité de la marque et ses valeurs

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IMG -Timberland

Timberland

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Un rapport de durabilité (Q4 2020)

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Des avancées et des objectifs innovants en termes de circularité

IMG -MUD Jeans

MUDJeans

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Une emphase sur le caractère pionnier de la marque dans la production circulaire

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Un rapport de durabilité complet (2022)

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Veja

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Un projet Veja sur lequel repose toute l’activité de la marque

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Un ensemble d’obstacles à la durabilité identifiés et publiés

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Une publication de la liste de leurs fournisseurs de matières premières

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Patagonia

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Une approche globale avec la notion d’empreinte environnementale

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Une présentation des actions de la marque

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Une liste de leurs objectifs futurs

IMG -Kering

Kering

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Une multitude de support communicationnels en matière de RSE, dont une stratégie pour le climat

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Une méthodologie développée en interne de compte de résultat environnemental (Environmental P&L)

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Un large réseau de partenariats pour une filière durable

IMG -Lo Neel

Lo Neel

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Une liste de leurs matières qui explique le choix des créatrices

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Un manifeste engagé et cohérent

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Un prix des « Créatrices d'entreprise Fashion 2021 » lors d'une cérémonie organisée par CHANEL Social Commitment

IMG Faguo

Faguo

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Une mission en phase avec les créations de la marque

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Une qualité de “société à mission” dotée d’une raison d’être

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Un rapport de mission (2022)

IMG PATiNE

PATiNE

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Un manifeste clair et authentique

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Une communication pédagogique sur l'entretien des vêtements

IMG -OVS Industry

OVS Industry

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La liste de leurs engagements

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Un rapport de durabilité

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Une première place dans le classement Fashion Transparency Index 2021 par Fashion Revolution

Marque
RSE
Marketing et communication