47% des Français se disent prêts à payer plus cher pour un article issu d’une filière locale - France ou Union Européenne dans le cas des vêtements (EY Future Consumer Index - 2021). L’industrie du textile est difficilement traçable et très peu de marques aujourd’hui peuvent revendiquer une production 100% française ou européenne. En revanche de plus en plus de marques font l’effort de réaliser leurs dernières étapes de fabrication en France ou dans l’Union Européenne. La démarche, si elle n’est pas parfaite - car impossible de remonter jusqu’au champ de coton -, mérite quand même d’être partagée aux consommateurs. Pour ne pas risquer de tomber dans le greenwashing, la marque doit être capable d’apporter des preuves tangibles sur la proximité de ses activités de fabrication. A quoi ressemblent les garanties d’engagements que l’on peut partager aux consommateurs ? Comment communiquer plus de transparence et faire valoir la traçabilité de sa production ?